raport · co miesiąc
Raport miesięczny. Co w nim jest i jak go czytać.
Każdy klient na stałej współpracy dostaje co miesiąc ten sam raport: co zrobiliśmy, jak zmienił się ruch i widoczność w Google, i co robimy dalej. Poniżej opisujemy jego budowę i pułapki, na które warto uważać przy czytaniu liczb.
rytm
Pierwszego dnia miesiąca, w dwóch miejscach
Raport obejmuje poprzedni miesiąc kalendarzowy, od pierwszego do ostatniego dnia.
Ten sam raport w załączniku, do przeczytania i przekazania dalej.
Skrót liczb w panelu klienta z linkiem do pełnej osi projektu.
budowa raportu
Pięć sekcji, zawsze w tej kolejności
- 01
Postęp Discovery
Oś projektu M1–M12: ile miesięcy już przepracowaliśmy, który był ostatnio aktywny i ile sekcji raportu Discovery ma już treść. Link prowadzi do pełnej osi.
- 02
Ruch (Argus)
Odwiedzający, sesje i odsłony z naszej analityki Argus, do tego top źródła ruchu. Na górze pokrycie dni, czyli z ilu dni miesiąca mamy dane.
- 03
Google Search Console
Kliknięcia, wyświetlenia, CTR i średnia pozycja w Google za cały miesiąc, a pod nimi strony, które przyniosły najwięcej kliknięć.
- 04
Ustalenia SEO
Najważniejsze wnioski z badań SEO w raporcie Discovery (Search Console i narzędzia SEO): co znaleźliśmy i co z tego wynika.
- 05
Co robimy w przyszłym miesiącu
Sekcja obowiązkowa na końcu każdego raportu: konkretne prace na kolejny miesiąc, wynikające z liczb i ustaleń powyżej.
stała zasada
Każda liczba z odniesieniem, każda sekcja z planem
Sama liczba z jednego miesiąca niewiele mówi. Dlatego każda sekcja raportu ma trzy rzeczy: wartość z tego miesiąca, wartość z zeszłego miesiąca ze zmianą Δ m/m (miesiąc do miesiąca) i krótki plan, co z tym robimy dalej. Na końcu wszystkie plany zbiera sekcja „Co robimy w przyszłym miesiącu”.
- Ten miesiąc: wynik za miniony miesiąc kalendarzowy.
- Zeszły miesiąc i Δ m/m: wartość sprzed miesiąca i zmiana w procentach (dla pozycji w Google zmiana w miejscach).
- Plan: co zmieniamy albo kontynuujemy na podstawie tej liczby.
przykład
Tak wygląda fragment raportu (dane fikcyjne)
Google Search Console
| Wskaźnik | Ten miesiąc | Zeszły miesiąc | Δ m/m |
|---|---|---|---|
| Kliknięcia | 412 | 368 | +12% |
| Wyświetlenia | 18 940 | 17 205 | +10% |
| CTR | 2,2% | 2,1% | +0,1 pkt |
| Średnia pozycja | 12,8 | 14,2 | −1,4 (lepiej) |
Dwie strony usług z największą liczbą wyświetleń dostają nowe tytuły i opisy, żeby podnieść CTR.
Ruch (Argus)
Pokrycie tylko 18/30 dni (13–30 września). Liczby dotyczą tylko dni z danymi, nie całego miesiąca. Δ m/m nie liczono.
| Wskaźnik | Ten miesiąc | Zeszły miesiąc | Δ m/m |
|---|---|---|---|
| Odwiedzający | 1 036 | — | — |
| Sesje | 1 284 | — | — |
| Odsłony | 3 517 | — | — |
Pomiar działa od 13 września. Od października porównanie m/m będzie pełne.
Co robimy w przyszłym miesiącu
- Nowe tytuły i opisy dla dwóch stron usług.
- Jeden artykuł do tematu, na który strona pokazuje się w Google, ale nie dostaje kliknięć.
- Sprawdzenie, czy pomiar ruchu działa przez cały miesiąc.
Wszystkie liczby i nazwy w przykładzie są wymyślone. W sekcji ruchu „—” w kolumnie zeszłego miesiąca oznacza, że pomiar ruszył dopiero we wrześniu: danych nie ma, a nie że ruch wynosił zero.
jak czytać
Pięć rzeczy, które łatwo odczytać odwrotnie
- 01
Średnia pozycja spada, kiedy jest lepiej.
Pozycja 1 to pierwszy wynik w Google. Zmiana z 14,2 na 12,8 oznacza, że strona przesunęła się wyżej, choć liczba się zmniejszyła.
- 02
Pokazujemy top strony, nie zapytania.
Google anonimizuje większość wyszukiwanych fraz, więc widoczne zapytania pokrywają tylko część kliknięć. Strony pokazują cały ruch z wyszukiwarki.
- 03
Końcówka miesiąca może się jeszcze uzupełnić.
Search Console dosyła dane z opóźnieniem. Liczby z ostatnich 2–3 dni miesiąca mogą w kolejnych dniach nieco wzrosnąć.
- 04
„Pokrycie dni” mówi, czy porównanie ma sens.
Jeśli dane o ruchu mamy tylko z części miesiąca, piszemy to wprost, a liczby dotyczą tylko dni z danymi. Wtedy nie liczymy Δ m/m, bo porównanie niepełnego miesiąca z pełnym wprowadza w błąd.
- 05
„—” to brak danych, nie zero.
Kreska oznacza, że dla tego wskaźnika nie mamy pomiaru, na przykład w pierwszym miesiącu współpracy nie ma jeszcze zeszłego miesiąca. Zero zawsze piszemy jako 0.
raport · call
Raport omawiamy na 30-minutowej rozmowie
Do każdego raportu jest krótka rozmowa: co zadziałało, co nie, i czy plan na kolejny miesiąc jest dobry.
Jak pracujemy →