Artykuł pomocniczy · pojęcie · Pojęcia · Pozostałe
Etsy SEO
także: etsy-search-optimization · etsy-search-engine-optimization · Etsy SEO
Typ taksonomiczny specjalizacji SEO dla marketplace Etsy w ramach metodologii Aion (40 Types + EXT).
Definicja
Krótka definicja specjalizacji Etsy SEO w taksonomii Aion SEO (40 Types + EXT). Mapowanie oferty lub audytu na typ etsy-seo.
Rozszerzona definicja
Ogólnie SEO polega na pomaganiu wyszukiwarkom w zrozumieniu treści oraz pomaganiu użytkownikom w znalezieniu strony i podjęciu decyzji o jej odwiedzeniu1.
Jak to działa
Wyszukiwarka Etsy przetwarza zapytania kupujących w dwóch fazach dla wyników organicznych: w pierwszej skanuje słowa kluczowe w tytułach, atrybutach (np. kolor), kategoriach i tagach każdej oferty, aby dopasować ją do zapytania — etap ten nosi nazwę dopasowania zapytania (query matching)2. W drugiej fazie zebrane oferty są rankingowane na podstawie informacji o każdej ofercie i sklepie, tak aby kupujący widzieli wyżej produkty, które najprawdopodobniej kupią3.
Na pozycję w rankingu wpływają m.in. istotność (relevancy) — czyli bliskość słów kluczowych w tagach, tytułach, opisach i atrybutach względem zapytania — oraz wskaźnik zaangażowania oferty (listing engagement rate), który uwzględnia kliknięcia, wyświetlenia, ulubione i zakupy w celu oceny szansy konwersji4. Nowa oferta otrzymuje niewielki, tymczasowy boost w wynikach, aby platforma mogła zebrać dane o interakcjach kupujących i wyznaczyć wynik jakości (quality score); odnowione oferty uzyskują podobny, lecz mniejszy boost5.
Dlaczego to ważne
Współczynnik konwersji (conversion rate) — procent wizyt zakończonych zamówieniem — jest jednym z najważniejszych wskaźników wzrostu sklepu i zależy m.in. od jakości zdjęć, ceny, recenzji, tytułów i opisów ofert oraz zasad wysyłki i zwrotów6.
Przykłady
- Dopasowanie zapytania (query matching): Etsy skanuje słowa kluczowe w tytułach, atrybutach, kategoriach i tagach oferty, by zwrócić wstępny zestaw wyników pasujących do zapytania kupującego2.
- Ranking oparty na zaangażowaniu: wskaźnik zaangażowania oferty uwzględnia kombinację danych takich jak kliknięcia, wyświetlenia, ulubione i zakupy, aby ocenić, jak dobrze oferta skonwertuje4.
- Boost nowej oferty: gdy sprzedawca tworzy nową ofertę, otrzymuje ona niewielki, tymczasowy boost w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu Etsy może zebrać dane o interakcjach kupujących i wyznaczyć quality score5.
- Etsy Stats jako narzędzie analityczne: platforma udostępnia dane o tym, jak sklep radzi sobie ogólnie, skąd pochodzi ruch i jak kupujący angażują się w oferty7.
- Conversion rate jako KPI: procent wizyt zakończonych zamówieniem jest jednym z najważniejszych wskaźników wzrostu sklepu i może zależeć m.in. od jakości zdjęć, ceny, recenzji, tytułów i opisów ofert oraz zasad wysyłki i zwrotów6.
Częste błędy i mity
- Mit: odnowienie oferty daje taki sam efekt jak wystawienie nowej — w rzeczywistości odnowione oferty otrzymują podobny, lecz mniejszy boost niż oferty nowo utworzone5.
- Mit: wystarczy umieścić słowa kluczowe tylko w tytule — w rzeczywistości Etsy skanuje słowa kluczowe w tytułach, atrybutach, kategoriach i tagach łącznie, a nie wyłącznie w tytule2.
- Mit: wysoka pozycja w rankingu zależy jedynie od trafności słów kluczowych — w rzeczywistości Etsy uwzględnia również wskaźnik zaangażowania oferty, obejmujący kliknięcia, wyświetlenia, ulubione i zakupy4.
- Mit: opis oferty nie ma znaczenia dla widoczności — w rzeczywistości istotność (relevancy) obejmuje słowa kluczowe w tagach, tytułach, opisach i atrybutach względem zapytania4.
Powiązane hasła
Źródła i odwołania
-
SEO—short for search engine optimization—is about helping search engines understand your content, and helping users find your site and make a decision about whether they should visit your site through a search engine.
-
Search, Advertisement & Recommendation Ranking Disclosures - Our House Rules
When a user searches for an item on Etsy, Etsy’s search engine works to return the most relevant matches. This is accomplished in two phases for organic search results. First, Etsy search scans keywords across titles, attributes (e.g. color), categories, and tags in each product listing related to the search terms (a query) and returns an initial set of results. This phase is known as query matching.
-
Search, Advertisement & Recommendation Ranking Disclosures - Our House Rules
Second, once Etsy search gathers all listings related to a buyer’s query, we use the information we have about each listing and shop to rank the listings so people browsing Etsy are shown items that they are most likely to purchase earlier in the results.
-
Search, Advertisement & Recommendation Ranking Disclosures - Our House Rules
- Relevancy: relevance refers to how proximate keywords in a listings’ tags, titles, descriptions, or attributes are relative to the search query a member is searching for. - Listing Engagement Rate: to determine a listing’s engagement rate, we factor in a combination of data such as clicks, views, favorites, and purchases to determine how well the listing will convert into a purchase or may be relevant to shoppers.
-
Search, Advertisement & Recommendation Ranking Disclosures - Our House Rules
When a new listing is created, it gets a small, temporary boost in search results so that Etsy search can learn more about how buyers interact with it to determine the listing’s quality score. Renewed listings get a similar, though smaller, boost.
-
Conversion rate · The percentage of visits to your shop that resulted in an order. Conversion rate is one of the most important metrics for growing your business, and can be affected by many things, like photo quality, price, reviews, listing titles and description, and shipping & return policies.
-
How to Use Etsy Stats for Your Shop
Etsy Stats provide you with data for your shop. With Stats, you can see how your shop is performing, where your traffic to your shop comes from and how shoppers are engaging with your listings.
Każde zdanie powyżej odsyła do dosłownego cytatu ze źródła. Daty to daty publikacji lub pobrania źródła.
Źródła faktów
- SEO/types/etsy-seo.md