Artykuł pomocniczy · pojęcie · Pojęcia · E-E-A-T i zaufanie
Legal SEO
także: ymyl-seo · seo dla kancelarii prawnych · seo prawnicze · Legal SEO
Specjalizacja SEO w taksonomii Aion SEO (40 Types + EXT) dedykowana stronom kancelarii prawnych i serwisów prawniczych. Wymiary: surface=Google, objective=rank, asset=page.
Definicja
Krótka definicja specjalizacji Legal SEO w taksonomii Aion SEO (40 Types + EXT).
Rozszerzona definicja
Usługi prawne należą do kategorii tematów, w których Google stosuje szczególnie rygorystyczną ocenę jakości treści, określanej skrótem YMYL (Your Money or Your Life) — jak wskazuje Marie Haynes w rozmowie na temat wytycznych Google, kategoria ta obejmuje strony wpływające na zdrowie finansowe, bezpieczeństwo lub stabilność życiową użytkowników1.
Jak to działa
Mechanizm Legal SEO opiera się na tych samych fundamentach co ogólne SEO: pomaganiu wyszukiwarkom w zrozumieniu treści strony oraz użytkownikom w podjęciu decyzji o jej odwiedzeniu2. W praktyce oznacza to umieszczanie słów, których potencjalni klienci używają podczas wyszukiwania, w widocznych miejscach strony — takich jak tytuł, główny nagłówek, tekst alternatywny obrazów i tekst linków3.
Dla tematów prawnych Google stosuje zróżnicowane sygnały oceny jakości w zależności od charakteru treści — jak zauważa Marie Haynes, dla tematów medycznych, prawnych i finansowych wymagania dotyczące oceny wiarygodności są szczególnie wysokie4. Kancelarie w Polsce podlegają dodatkowo ograniczeniom prawnym w zakresie reklamy — jak relacjonuje serwis rise360.pl, kancelaria nie może się aktywnie reklamować, a jedynie komunikować swoją obecność na rynku, przy czym przekazy komercyjne mogą skutkować upomnieniem lub utratą uprawnień5.
Dlaczego to ważne
Usługi prawne to obszar, w którym użytkownicy podejmują decyzje o istotnych konsekwencjach życiowych — jak mówi przedstawiciel Optimisey w rozmowie na temat E-E-A-T, chodzi o sytuacje, w których pomaga się ludziom podjąć bardzo ważną decyzję w ich życiu6. SEO może być pomocne, gdy jest stosowane do treści tworzonej przede wszystkim z myślą o ludziach, a nie do treści tworzonej głównie po to, by zdobywać pozycje w wynikach wyszukiwania7.
Tworzenie treści, którą użytkownicy uznają za przekonującą i użyteczną, ma większy wpływ na obecność witryny w wynikach wyszukiwania niż inne działania optymalizacyjne — jak stwierdza dokumentacja Google8.
Przykłady
- Strony prawnicze jako YMYL: Optimisey w rozmowie o E-E-A-T wskazuje, że E-E-A-T jest szczególnie istotne dla stron z kategorii YMYL, do których zalicza się serwisy finansowe, medyczne i prawnicze9.
- Ograniczenia reklamowe kancelarii: serwis rise360.pl relacjonuje przypadek kancelarii, dla której wyzwaniem było opracowanie skutecznego marketingu przy obostrzeniach prawnych zakazujących aktywnej reklamy5.
- Struktura strony kancelarii pod kątem użytkownika: rise360.pl opisuje podejście, w którym zakładki serwisu kancelarii zbudowano według struktury landing page zapewniającej komplet informacji napisanych specjalnie dla przedsiębiorcy oraz łatwe metody kontaktu10.
- Tytuł wyniku wyszukiwania (title link) jako element decyzji użytkownika: Google generuje go z kilku źródeł, m.in. z elementu title oraz innych nagłówków na stronie, a jego zadaniem jest pomoc użytkownikom w wyborze wyniku do kliknięcia11.
- Wrażenie (impression) jako miara widoczności: Google Search Console liczy wyświetlenie wówczas, gdy element pojawi się na bieżącej stronie wyników, nawet jeśli nie został przewinięty do widoku12.
Częste błędy i mity
- Błąd: skupianie działań SEO wyłącznie na liczbie słów kluczowych w treści — w rzeczywistości Google zaleca umieszczanie słów używanych przez użytkowników w widocznych miejscach strony, a nie ich mechaniczne nagromadzanie3.
- Mit: E-E-A-T to pojedynczy czynnik rankingowy, który można bezpośrednio zoptymalizować — w rzeczywistości E-E-A-T nie jest osobnym czynnikiem rankingowym, lecz Google używa zestawu sygnałów identyfikujących treści o dobrej jakości i wiarygodności13.
- Błąd: tworzenie treści prawniczej głównie z myślą o pozycjach w Google — w rzeczywistości SEO może być pomocne wyłącznie wtedy, gdy jest stosowane do treści tworzonej przede wszystkim z myślą o ludziach7.
- Mit: kancelaria może stosować te same techniki marketingowe co inne branże — w rzeczywistości, jak relacjonuje rise360.pl, kancelaria nie może się aktywnie reklamować, a wszelkie przekazy komercyjne mogą skończyć się upomnieniem lub utratą uprawnień5.
- Błąd: pomijanie specyfiki oceny jakości treści prawniczych przez Google — jak mówi Marie Haynes, dla tematów prawnych, medycznych i finansowych typ informacji używanych przez Google do oceny wiarygodności różni się od standardowych tematów4.
Powiązane hasła
Źródła i odwołania
-
What is Your Money or Your Life (YMYL) and does it matter to SEOs?
iness health financial stability or safety of users we call those pages your money or your life pages or ymyl we introduced the ymyl category in 2014.
-
SEO—short for search engine optimization—is about helping search engines understand your content, and helping users find your site and make a decision about whether they should visit your site through a search engine.
-
Google Search Essentials (formerly Webmaster Guidelines)
Use words that people would use to look for your content, and place those words in prominent locations on the page, such as the title and main heading of a page, and other descriptive locations such as alt text and link text.
-
What is Your Money or Your Life (YMYL) and does it matter to SEOs?
the type of information that google uses to determine eat differs depending on several factors for medical legal financial and other other obviously ymyl topics if you want to rank
-
Case study: Marketing kancelarii prawnej - Rise360
Wyzwaniem było opracowanie skutecznego marketingu dla kancelarii, która podlega pewnym obostrzeniom prawnym. Kancelaria nie może się aktywnie reklamować. Może jedynie komunikować swoją obecność na rynku. Wszelkie przekazy komercyjne mogą skończyć się upomnieniem, a nawet utratą uprawnień.
-
Google's Quality Raters' Guidelines | Marie Haynes at Optimisey
little bit legal but it's it's an issue where you're helping people make a very important decision in their lives and most web sites I mean most of you if
-
SEO can be a helpful activity when it is applied to people-first content, rather than search engine-first content made primarily to gain search engine rankings.
-
Creating content that people find compelling and useful will likely influence your website’s presence in search results more than any of the other suggestions in this guide.
-
Google's Quality Raters' Guidelines | Marie Haynes at Optimisey
an EA T is super important for sites that are your money or your life so if you are financial medical-legal or e-commerce if you have people actually give you
-
Case study: Marketing kancelarii prawnej - Rise360
Zakładki zostały stworzone według struktury landing page-owej, która gwarantuje skuteczność. W odróżnieniu od innych kancelarii z ogólną ofertą, na stronie CMM przedsiębiorca znajdzie komplet informacji napisanych specjalnie dla niego oraz łatwe metody kontaktu.
-
The *title link* is the headline part of the search result and it can help people decide which search result to click. There are a few sources that Google uses to generate this title link, including the words inside the element (also called the title text) and other headings on the page.
-
What are impressions, position, and clicks? - Search Console Help
An impression means that a user has seen (or potentially seen) a link to your site in Search, Discover, or News. In general, an impression is counted whenever an item appears in the current page of results, whether or not the item is scrolled into view, as long as the user need not click to see more results (such as being required to click "see more" to see the link).
-
While E-E-A-T itself isn’t a specific ranking factor, using a mix of factors that can identify content with good E-E-A-T is useful.
Każde zdanie powyżej odsyła do dosłownego cytatu ze źródła. Daty to daty publikacji lub pobrania źródła.
Źródła faktów
- Legal SEO to specjalizacja SEO w taksonomii Aion SEO (40 Types + EXT) dedykowana stronom prawniczym, z wymiarami surface=['Google'], objective=['rank'], asset=['page'].
- SEO/types/legal-seo.md