1. Wiedza
  2. Pojęcia
  3. Multi-location / Franchise SEO

Artykuł pomocniczy · pojęcie · Pojęcia · Local i mapy

Multi-location / Franchise SEO

także: local-seo · multi-location-seo · Multi-location / Franchise SEO

Specjalizacja SEO obejmująca optymalizację widoczności firm z wieloma lokalizacjami lub sieci franczyzowymi w wyszukiwarkach i mapach.

Pięć identycznych budowli połączonych drogą z rubinową centralą – metafora SEO dla wielu lokalizacji i sieci franczyzowych.

Definicja

Specjalizacja w taksonomii Aion SEO (40 Types + EXT) dedykowana firmom działającym w wielu lokalizacjach fizycznych lub sieciom franczyzowym.

Rozszerzona definicja

Multi-location / Franchise SEO to praktyka poprawiania widoczności lokalnej w wyszukiwarkach dla firm działających na więcej niż jednym rynku geograficznym, obejmująca sieci, biura, sklepy, kliniki, firmy usługowe (service-area businesses) oraz franczyzy1.

Jak to działa

Lokalne wyniki wyszukiwania Google opierają się głównie na trzech czynnikach: trafności (relevance), odległości (distance) i popularności (popularity), które łącznie pomagają wyszukiwarce dobrać najlepsze dopasowanie do zapytań użytkowników2. Firmy z kompletnymi i dokładnymi danymi częściej pojawiają się w lokalnych wynikach — jeśli informacje są nieprawidłowe, profil może nie wyświetlać się dla trafnych zapytań w danym obszarze3.

Restaurant, DaySpa lub HealthClub45. Dla większych firm Google zaleca zarządzanie profilami zbiorczo za pomocą Business Profile Manager6, a Apple Maps udostępnia Business Connect API umożliwiające dostarczanie aktualnych danych na dużą skalę przez agencje zarządzania listingami, takie jak Reputation, Rio SEO, SOCi, Uberall i Yext7.

Na poziomie witryny kluczową rolę odgrywają strony lokalizacyjne — jak zauważa przedstawiciel Sterling Sky Inc w rozmowie opublikowanej na kanale Sterling Sky Inc, właściwie wypełniona strona lokalizacyjna może mieć duży wpływ na widoczność firmy z wieloma oddziałami8. Ten sam rozmówca wskazuje, że w przypadku sieci z wieloma lokalizacjami nie jest pożądane, by strona główna rankowała na konkretne zapytania geograficzne, ponieważ firma może mieć np. 30 oddziałów9.

Dlaczego to ważne

Jednocześnie właściwe zarządzanie danymi strukturalnymi i profilami lokalnymi pozwala każdej lokalizacji konkurować w swoim obszarze geograficznym zgodnie z czynnikami rankingowymi stosowanymi przez Google2.

Przykłady

  • Google zaleca używanie możliwie najbardziej szczegółowych podtypów LocalBusiness dla każdej lokalizacji, takich jak Restaurant, DaySpa czy HealthClub45.
  • Apple Maps udostępnia Business Connect API, które umożliwia firmom z wieloma lokalizacjami dostarczanie dokładnych i aktualnych danych do map na dużą skalę przez agencje takie jak Reputation, Rio SEO, SOCi, Uberall i Yext7.
  • Jak mówi przedstawiciel Sterling Sky Inc w rozmowie opublikowanej na kanale Sterling Sky Inc, właściwie przygotowana strona lokalizacyjna może mieć duży wpływ na widoczność firmy wielooddziałowej8.
  • Jak wskazuje ten sam rozmówca w tej samej rozmowie, w przypadku sieci liczącej ok. 30 lokalizacji nie jest pożądane, by strona główna rankowała na konkretne zapytania geograficzne9.

Częste błędy i mity

  • Błąd: wiele firm z rozbudowaną siecią lokalizacji pomija link building z obawy, że wysiłek nie przyniesie wymiernego efektu — według brightlocal.com link building ma jednak kluczowe znaczenie dla skuteczności każdej lokalnej kampanii, choć nie jest łatwy do skalowania10.
  • Błąd: tworzenie stron lokalizacyjnych wyłącznie po to, by rankować na podobne zapytania geograficzne, może zostać zakwalifikowane przez Google jako doorway abuse — praktyka polegająca na kierowaniu użytkowników do stron pośrednich mniej użytecznych niż docelowa strona końcowa, co stanowi naruszenie wytycznych1112.
  • Mit: niekompletne dane w profilu lokalnym nie wpływają na widoczność — w rzeczywistości Google wprost wskazuje, że nieprawidłowe informacje mogą uniemożliwić wyświetlanie profilu dla trafnych zapytań w danym obszarze3.

Powiązane hasła

Źródła i odwołania

  1. Multi-location SEO: How to build a scalable strategy

    semrush.com ·

    Multi-location SEO is the practice of improving local search visibility for a business that operates across more than one geographic market. This applies to chains, offices, stores, clinics, service-area businesses, and franchises.

  2. Tips to improve your local ranking on Google

    support.google.com ·

    Local results are mainly based on relevance, distance, and popularity. Together, these factors help Google find the best match for customers’ searches.

  3. Tips to improve your local ranking on Google

    support.google.com ·

    Businesses with complete and accurate info are more likely to show up in local search results. If your business info isn’t accurate, your Business Profile might not show up for relevant searches in your area.

  4. Local Business (LocalBusiness) Structured Data

    developers.google.com ·

    Define each local business location as a LocalBusiness type. Use the most specific LocalBusiness sub-type possible; for example, Restaurant, DaySpa, HealthClub, and so on.

  5. Local Business (LocalBusiness) Structured Data

    developers.google.com ·

    Define each local business location as a `LocalBusiness` type. Use the most specific LocalBusiness sub-type possible; for example, `Restaurant`, `DaySpa`, `HealthClub`, and so on.

  6. Get started with Google Business Profile - Google Business Profile Help

    support.google.com ·

    For larger businesses with multiple locations, use the Business Profile Manager tool to manage your profiles in bulk.

  7. Introducing Apple Business Connect - Apple

    apple.com ·

    For businesses with many locations, Business Connect includes Business Connect API to easily deliver accurate, up-to-date information to Maps at scale through listing management agencies such as Reputation, Rio SEO, SOCi, Uberall, and Yext.

  8. Get Your Local SEO Ready in 2024 with Joy Hawkins, Luc Durand, & Darren Shaw

    YouTube · · fragment od 18:40

    If you are a multi-location business, you can really have a big impact by doing the location page right, filling out all the stuff, having all the stuff.

  9. Get Your Local SEO Ready in 2024 with Joy Hawkins, Luc Durand, & Darren Shaw

    YouTube · · fragment od 48:28

    Um but I think the answer also varies quite a bit based on how many locations the business has cuz we have a lot of multi-location businesses and you don't really want to rank the homepage for a specific geo um because they've got like 30 locations.

  10. How to Best Tackle Local SEO as a Large Enterprise or Franchise Business - BrightLocal

    brightlocal.com ·

    Many enterprises make the mistake of skipping link building due to the sheer number of locations they have and the fear that all that time and effort won’t have an appreciable impact. While it’s unfortunately not a scalable undertaking, link building is critical to the success of any local campaign.

  11. Spam Policies for Google Web Search

    developers.google.com ·

    Doorway abuse is when sites or pages are created to rank for specific, similar search queries. They lead users to intermediate pages that are not as useful as the final destination.

  12. Spam policies for Google web search

    developers.google.com ·

    Doorway abuse is when sites or pages are created to rank for specific, similar search queries. They lead users to intermediate pages that aren't as useful as the final destination.

Każde zdanie powyżej odsyła do dosłownego cytatu ze źródła. Daty to daty publikacji lub pobrania źródła.

Źródła faktów

  • Wymiary taksonomii dla multi-location-seo to surface=['Google', 'Apple Maps'], objective=['rank'], asset=['listing', 'page'].
  • SEO/types/multi-location-seo.md