1. Wiedza
  2. Pojęcia
  3. Agenda Setting vs Framing (agenda setting a framing)

Porównanie · pojęcie · Pojęcia · Pozostałe

Agenda Setting vs Framing (agenda setting a framing)

także: agenda-setting theory · media framing · issue salience · Agenda Setting vs Framing · Agenda Setting vs Framing (agenda setting a framing)

Koncepcja z politologii: agenda setting określa, do czego ludzie przywiązują uwagę; framing określa, jak to interpretują. Podstawa strategii PR.

Rząd tabliczek obok rubinowej ramy obrazu – metafora różnicy między agenda setting a framingiem w komunikacji.

Definicja

Agenda setting = co przyciąga uwagę ludzi; Framing = jak to interpretują. Dwie fazy komunikacji strategicznej.

Rozszerzona definicja

Agenda setting (ustalanie agendy) oznacza silną korelację między tym, jak media masowe eksponują określone tematy — przez miejsce lub ilość poświęconego im miejsca — a wagą, jaką odbiorcy przypisują tym tematom1. Framing (ramowanie) nie dotyczy wyboru tematów do relacjonowania, lecz szczególnego sposobu, w jaki te tematy są przedstawiane2. Obie koncepcje wywodzą się z badań nad efektami mediów i są szeroko studiowane jako odrębne, choć powiązane mechanizmy wpływu34.

Jak to działa

Agenda setting działa jako efekt dostępności (accessibility effect) oparty na pamięciowym przetwarzaniu informacji — zwiększona ekspozycja medialna tematu prowadzi do wzrostu postrzeganej ważności tego tematu przez odbiorców53.

Różnica mechanistyczna między oboma koncepcjami sprowadza się do rozróżnienia między efektami dostępności a efektami stosowalności: agenda setting i priming (torowanie) należą do pierwszej kategorii, framing — do drugiej5. Jak wskazuje relacja serwisu ResearchGate, McCombs i Shaw — twórcy teorii agenda setting — interpretowali framing jako „drugi poziom agenda setting”, jednak z czasem badania nad framingiem rozwinęły się jako niezależny nurt, odwołujący się do odrębnych ram teoretycznych, m.in. prac Entmana6.

Agenda setting nie działa wyłącznie w kierunku media → społeczeństwo; jak odnotowuje relacja serwisu Reddit, politycy, specjaliści PR oraz obywatele sami aktywnie próbują kształtować agendę, co oznacza, że proces ten ma charakter dwukierunkowy7.

Dlaczego to ważne

Agenda setting, priming i framing są opisywane jako trzy szeroko badane teorie i mechanizmy wpływu w komunikacji, przy czym każdy z nich wyjaśnia inny aspekt oddziaływania mediów na publiczność34.

Badania nad agendą w kontekście polityki publicznej wskazują na istotne różnice między agendą medialną a agendą decyzyjną (policymaking), poziomem analizy (jednostkowym vs systemowym) oraz efektami framingu na poziomie indywidualnym i makro — co przekłada się na odmienne wnioski dla rozumienia procesów politycznych8.

Przykłady

  • Przykład agenda setting: zwiększona ilość materiałów medialnych poświęconych danemu tematowi koreluje ze wzrostem wagi przypisywanej mu przez masową publiczność — zgodnie z klasycznym ujęciem McCombs i Shaw z 1972 roku1.
  • Przykład framingu: relacja serwisu Reddit przywołuje kwestię zmian klimatu jako temat, który może być ramowany jako ryzyko dla bezpieczeństwa (klęski żywiołowe) albo jako zagrożenie zdrowotne (ekstremalne warunki pogodowe szkodliwe dla dzieci i osób starszych) — wybór ramy wpływa na sposób interpretacji przez odbiorców9.
  • Przykład badań nad agendą w polityce imigracyjnej: relacja serwisu ResearchGate opisuje badanie uwagi medialnej i treści dotyczących imigracji w sześciu krajach Europy Zachodniej w latach 2001–2020, wykorzystujące cykl uwagi problemowej Downsa jako ramy analityczne10.
  • Przykład instytucjonalny: serwis experts.illinois.edu relacjonuje, że agenda setting, priming i framing zostały ujęte wspólnie w haśle encyklopedycznym „The International Encyclopedia of Communication Theory and Philosophy” (2016) jako trzy odrębne, lecz powiązane mechanizmy4.

Częste błędy i mity

  • Mit: agenda setting i framing to synonimy — w rzeczywistości agenda setting dotyczy tego, które tematy przyciągają uwagę, a framing tego, jak są przedstawiane, i oba mechanizmy działają przez odmienne procesy psychologiczne125.
  • Mit: framing jest jedynie „drugim poziomem” agenda setting i nie stanowi odrębnej teorii — w rzeczywistości badania nad framingiem rozwinęły się jako niezależny nurt bez odwoływania się do teorii agenda setting, m.in. w oparciu o prace Entmana6.
  • Mit: agenda setting działa wyłącznie od mediów do społeczeństwa — w rzeczywistości politycy, specjaliści PR i obywatele sami aktywnie próbują kształtować agendę, co czyni ten proces dwukierunkowym7.
  • Błąd metodologiczny: traktowanie efektów agenda setting i framingu jako tożsamych na poziomie analizy — badania wskazują, że różnią się one typowym poziomem analizy (jednostkowy vs systemowy) oraz zakresem efektów (indywidualny vs makro)8.
  • Błąd interpretacyjny: utożsamianie agenda setting z primingiem — Price i Tewksbury (1997), jak relacjonuje fbaum.unc.edu, zaliczają oba do efektów dostępności, jednak są to odrębne mechanizmy w ramach szerszego modelu efektów medialnych5.

Powiązane hasła

Źródła i odwołania

  1. ORIGINAL ARTICLE Framing, Agenda Setting, and Priming: The

    fbaum.unc.edu ·

    Agenda setting refers to the idea that there is a strong correlation between the emphasis that mass media place on certain issues (e.g., based on relative placement or amount of coverage) and the importance attributed to these issues by mass audiences (McCombs & Shaw, 1972).

  2. ORIGINAL ARTICLE Framing, Agenda Setting, and Priming: The

    fbaum.unc.edu ·

    Framing focuses not on which topics or issues are selected for coverage by the news media, but instead on the particular ways those issues are presented. (p. 184)

  3. Agenda-Setting, Priming, and Framing - Illinois Experts

    experts.illinois.edu ·

    This entry provides an overview of three widely studied theories and mechanisms of influence: agenda-setting, which occurs when increased media coverage of an issue leads to increased perceptions of salience of that issue; priming, the process by which the salience of an idea becomes the basis for judgment and evaluation; and framing, a set of processes by which news content is created and shapes individuals' perceptions and behaviors.",

  4. Agenda-Setting, Priming, and Framing - Illinois Experts

    experts.illinois.edu ·

    Moy, P., Tewksbury, D., & Rinke, E. M. (2016). Agenda-Setting, Priming, and Framing. In K. B. Jensen, R. T. Craig, J. D. Pooley, & E. W. Rothenbuhler (Eds.), The International Encyclopedia of Communication Theory and Philosophy John Wiley & Sons, Ltd..

  5. ORIGINAL ARTICLE Framing, Agenda Setting, and Priming: The

    fbaum.unc.edu ·

    These conceptual differences come down to the distinction between accessibility and applicability effects. Priming and agenda setting, Price and Tewksbury (1997) argue, are accessibility effects; that is, they are based on memory-based models of information processing.

  6. Journalism Studies: Difference between Framing and Second-Level ...

    researchgate.net ·

    You could refer to the work of of McCombs and Shaw (the creator of agenda setting theory) for an interpretation of the framing as second level agenda setting. Then the study on "framing" has been evolved in a independent way, without referring to agenda setting theory. Tou could refer to the work of Entman for a deep theoretical framework on framing (but also for empirical research).

  7. r/Communications on Reddit: Agenda Setting Vs Framing

    reddit.com ·

    This, naturally, is not limited to the mass media but holds also true for other media you use (e.g. Reddit) or communities you are involved in (when people are talking about specific issues all the time they may feel more important to you than others) and is not only working one way (media -> society) but rather both ways (e.g. politicians try to set the agenda all the time; so do PR people or scientists or citizens).

  8. (DOC) Media and Role of Agenda Setting and Framing Theory

    academia.edu ·

    We focus on three key distinctions that divide these two robust research programs: the agenda(s) under investigation (public versus policymaking), the typical level of analysis (individual versus systemic), and framing effects (individual versus macro level). We map out these differences and their impacts on understanding the policy process. There is often a policy disconnect in the agenda-setting studies that emanate from the media tradition.

  9. r/Communications on Reddit: Agenda Setting Vs Framing

    reddit.com ·

    E.g. climate change as a risk for the US (natural disasters, etc.) but not as detrimental for our health (more extreme weathers which will harm the children and the elderly). What you are looking for is the "framing effect", i.e. whether people use the frames they see in the news, whether they use them, whether they already had those frames or whether there was a change of thought, etc. ... AGENDA MANTAINED AGAIN!!

  10. (PDF) The convergence of agenda setting and framing

    researchgate.net ·

    Immigration is a contested issue in Europe, and its media coverage plays a central role in shaping public discourse, making it essential for comparative political communication research. This study examines the developments of media attention and content on immigration across six Western European countries from 2001 to 2020, using Downs’s issue attention cycle as a guiding framework. It hypothesizes that the 2015 migration surge triggered a temporary convergence in coverage, reflecting a transna

Każde zdanie powyżej odsyła do dosłownego cytatu ze źródła. Daty to daty publikacji lub pobrania źródła.

Źródła faktów

  • STRATEGY/political.md