1. Wiedza
  2. Pojęcia
  3. Mobile marketing — przegląd dekady wzrostu

Artykuł pomocniczy · pojęcie · Pojęcia · Pozostałe

Mobile marketing — przegląd dekady wzrostu

także: mobile marketing academic research · marketing mobilny badania 2010-2020 · Wzrost marketingu mobilnego: dekada badań w przeglądzie · Mobile marketing — przegląd dekady wzrostu

Badanie bibliometryczne 373 artykułów (2010-2020) pokazuje rosnące znaczenie marketingu mobilnego na poziomie SMB i korporacyjnym.

Dziesięć rosnących stopni z rubinowym najwyższym – metafora przeglądu dekady wzrostu mobile marketingu.

Zakres badania

Przegląd literatury na temat marketingu mobilnego obejmujący lata 2010-2020. Przeanalizowano 373 artykuły z bazy Web of Science.

Rozszerzona definicja

Marketing mobilny definiowany jest przez Mobile Marketing Association jako „zestaw praktyk, który pozwala organizacjom komunikować się z odbiorcami i angażować ich w sposób interaktywny oraz adekwatny za pomocą dowolnego urządzenia lub sieci mobilnej”1. Akademickie zainteresowanie tą dziedziną rosło w ostatniej dekadzie w coraz szybszym tempie, równolegle do rosnącej roli telefonów komórkowych w codziennym życiu konsumentów2. Istniejące przeglądy literatury często nie obejmują analizy bibliometrycznej (bibliometric analysis) pozwalającej mapować postęp i trendy badań nad marketingiem mobilnym przez ostatnie dwie dekady3.

Jak to działa

Sposób, w jaki konsumenci wchodzą w interakcję z markami, zmienił się za sprawą dostępności połączenia internetowego na smartfonach oraz wszechobecnej mobilności4. Kluczowe jest zrozumienie czynników motywujących konsumentów do interakcji z reklamami na smartfonach, jak wskazuje cytat: „It is crucial to understand the factors that motivate consumers to interact with smartphone advertisements and therefore what stimulates their decisi[on]”4.

W kontekście wyszukiwania Google stosuje mobilną wersję strony do indeksowania i rankingu, aby lepiej pomagać przede wszystkim mobilnym użytkownikom znaleźć to, czego szukają5. Właściciele witryn mogą przy tym zaobserwować wyraźnie zwiększony crawl rate ze strony Smartphone Googlebot, a Google pokazuje mobilną wersję stron w wynikach wyszukiwania oraz w stronach cache6.

W obszarze pomiaru skuteczności kampanii mobilnych wskaźnik in-app conversion rate (współczynnik konwersji w aplikacji) pokazuje, jak często średnio kliknięcie reklamy prowadzące do aplikacji kończy się konwersją — obliczany jest jako liczba konwersji w aplikacji podzielona przez interakcje z reklamą kończące się wejściem do aplikacji7. Dane cross-device i cross-browser są dostępne w kolumnie raportowej „All conversions”8.

Dlaczego to ważne

Marketing mobilny jest wskazywany jako jeden z nowych sposobów zwiększania wzrostu gospodarczego w erze cyfrowej poprzez tworzenie skutecznych branż i przedsiębiorstw3. Działania marketingowe w tym obszarze zyskują na znaczeniu w zmieniającym się otoczeniu konkurencyjnym, z którym mierzą się organizacje9.

Trzy czwarte publikacji zidentyfikowanych w przeglądzie bibliometrycznym obejmującym 123 prace autorstwa 388 badaczy z 163 organizacji w 31 krajach pochodzi z ostatniej dekady, co świadczy o dynamicznym wzroście zainteresowania badaczy tą dziedziną10.

Przykłady

  • Przegląd ostatniej dekady badań nad marketingiem mobilnym dostarcza syntetycznego obrazu dziedziny, wskazując na obecność wielu graczy w ekosystemie mobilnym oraz szeroki zakres badanych tematów, jak opisuje cytat: „The presence of multiple players in the mobile eco-system and the wide range of topics under investigation, coupled with the fragmented nature of the mobile marketing domain, call for an updated unifying framework”2.
  • Badania nad wpływem czynników kulturowych na zachowania konsumentów wobec marketingu mobilnego rosły stale przez ostatnią dekadę, a różnice kulturowe prowadzą do różnic w zachowaniach konsumentów wobec marketingu mobilnego11.
  • Zainteresowanie badaczy koncentrowało się szczególnie na mobilnym handlu elektronicznym (mobile e-commerce), a zwłaszcza na roli technologii we wzroście transakcji realizowanych za pomocą urządzeń mobilnych9.
  • Wzrost, adopcja i wykorzystanie mobilnego handlu elektronicznego były przedmiotem odrębnych badań akademickich, co dokumentuje publikacja Einava, Levina, Popova i Sundaresana z 2014 roku w „American Economic Review”12.

Powiązane hasła

Źródła i odwołania

  1. Mobile marketing: A literature review on its value for consumers and retailers - ScienceDirect

    sciencedirect.com ·

    The Mobile Marketing Association definition of mobile marketing is “a set of practices that enable organizations to communicate and engage with their audience in an interactive and relevant manner through any mobile device or network”.

  2. (PDF) The Role of Mobile in Digital Marketing: Trends, Strategies, ...

    researchgate.net ·

    Paralleling the growing space mobile phones take in today’s consumers’ daily routines, academic mobile marketing research has been growing at an increasing pace recently. The presence of multiple players in the mobile eco-system and the wide range of topics under investigation, coupled with the fragmented nature of the mobile marketing domain, call for an updated unifying framework. Accordingly, this review looks at the last decade of mobile marketing research and provides an overview by offerin

  3. (PDF) A Review of Mobile Marketing Research

    researchgate.net ·

    However, existing reviews often lack a bibliometric analysis to map the progression and trends of mobile marketing research over the last two decades. ... Trends of Mobile Marketing Studies in the Two Last Decades: A Scoping Review using Bibliometric Analysis ... Mobile marketing is one of the novel ways to increase the economic growth in the digital era by creating the successful industries and businesses.

  4. Diffusion and success factors of mobile marketing - ScienceDirect

    sciencedirect.com ·

    Y. Xu, Development of transport telematics in Europe, in: International Workshop on Geographic Information Systems for...View more references ... In the last decade, the use of smartphones has grown steadily. The way consumers interact with brands has changed owing to the accessibility of internet connection on smartphones, and ubiquitous mobility. It is crucial to understand the factors that motivate consumers to interact with smartphone advertisements and therefore what stimulates their decisi

  5. Rolling out mobile-first indexing  |  Google Search Central Blog  |  Google for Developers

    developers.google.com ·

    Mobile-first indexing means that we’ll use the mobile version of the page for indexing and ranking, to better help our – primarily mobile – users find what they’re looking for.

  6. Rolling out mobile-first indexing  |  Google Search Central Blog  |  Google for Developers

    developers.google.com ·

    Site owners will see significantly increased crawl rate from the Smartphone Googlebot. Additionally, Google will show the mobile version of pages in Search results and Google cached pages.

  7. About App Connect - Google Ads Help

    support.google.com ·

    In-app conversion rate: It shows how often, on average, an ad click directed to your app leads to a conversion. It’s “in-app conversions” divided by the interactions with your ad landing in your app.

  8. About conversion measurement - Google Ads Help

    support.google.com ·

    You can view cross-device, cross-browser, and other conversion data in your “All conversions” reporting column.

  9. (PDF) Mobile marketing: conceptualization and research review

    researchgate.net ·

    These marketing activities have been gaining importance in the · changing competitive environment that organizations face today (Bolton & Shruti-Saxena, 2009). Despite this, the research interest has focused on mobile e-commerce, particularly in · the role of technology in the growth of transactions via mobile devices.

  10. (PDF) Mobile Marketing in The Digital Era

    researchgate.net ·

    Duplicate records were removed before first- and second-pass screening by two reviewers working independently. Bibliometric analyses were conducted in VOSviewer®, the WoS platform, and Microsoft Excel®. Results The study identified 123 publications authored by 388 researchers at 163 organizations in 31 countries since the first article was published in 1996. Three-quarters of the publications were from the last decade.

  11. (PDF) Mobile marketing: conceptualization and research review

    researchgate.net ·

    Findings: In the field of mobile marketing, interest in the impact of cultural factors on consumer behavior has steadily increased over the past decade. Furthermore, the research showed the role and impact of each cultural dimension on mobile marketing acceptance. Cultural differences lead to differences in consumer behavior toward mobile marketing. Originality/Value: This overview provides a comprehensive discussion and appraisal of cultural theories, a review of technology acceptance theories,

  12. (PDF) Mobile Marketing 2.0: State of the Art and Research Agenda

    researchgate.net ·

    Einav, L., Levin, J., Popov, I., & Sundaresan, N. (2014). Growth, adoption, and use of mobile · e-commerce. American Economic Review,104(5), 489494.

Każde zdanie powyżej odsyła do dosłownego cytatu ze źródła. Daty to daty publikacji lub pobrania źródła.

Źródła faktów

  • SEO/references/types/REFS-TYPE-R20-Mobile-first-indexing-SEO-evidence.md